Actualizado el · Por José Ángel Jiménez
Desde la sentencia del Tribunal de Justicia de la UE del 30 de abril de 2025 (asunto C-386/23, Novel Nutriology), una marca no puede atribuir a una planta un beneficio para la salud si esa declaración no está autorizada, aunque lleve años "en espera" de evaluación. Para ashwagandha, cúrcuma, valeriana, azafrán o melena de león, eso significa vender con los claims autorizados de las vitaminas y minerales de la fórmula y contar la planta con datos, no con efectos.
Es la duda que más me encuentro revisando fichas de marcas de suplementos: "si todo el mundo dice que la ashwagandha reduce el estrés, ¿por qué yo no?". Aquí va qué cambió, qué puedes decir hoy y cómo reescribir una ficha de plantas sin que se quede sin argumentos de venta.
Qué pasó con los claims de plantas
- El Reglamento (CE) 1924/2006 prohíbe cualquier declaración de propiedades saludables que no esté autorizada e incluida en la lista de la UE.
- En 2010 la Comisión Europea suspendió la evaluación de las declaraciones sobre plantas (botánicos). Desde entonces cientos de ellas están "en espera", ni autorizadas ni rechazadas.
- Durante años muchas marcas las usaron amparándose en las normas transitorias del Reglamento.
- En 2025 un tribunal alemán preguntó al TJUE por un complemento con extracto de azafrán anunciado para el estado de ánimo y el estrés. El TJUE respondió que esas declaraciones no se pueden usar mientras no hayan sido evaluadas y autorizadas.
Resultado práctico: hoy no hay claims de salud autorizados para la gran mayoría de plantas, y no se pueden usar los que están en espera.
Lo que ya no puedes decir
| Frase habitual | Por qué no vale |
|---|---|
| "La ashwagandha reduce el estrés" | Declaración de una planta no autorizada |
| "Cúrcuma para tus articulaciones" | Beneficio de salud atribuido a una planta, sin autorización |
| "Valeriana para dormir mejor" | Lo mismo, y además roza un trastorno (insomnio) |
| "Azafrán para el estado de ánimo" | Es justo el caso de la sentencia |
| "Usada tradicionalmente para calmar los nervios" | Decir que se usa para algo también es atribuirle un efecto |
Lo que sí puedes hacer
- Usar los claims de los nutrientes de la fórmula. Si tu producto de ashwagandha lleva magnesio o vitaminas del grupo B en cantidad suficiente, apóyate en sus claims: por ejemplo, "El magnesio contribuye a la función psicológica normal". Tienes la lista completa en claims autorizados por ingrediente.
- Describir la planta con datos: nombre botánico, parte de la planta, tipo de extracto, estandarización (por ejemplo, porcentaje de un compuesto), dosis por toma y origen. Eso diferencia tu producto sin prometer nada.
- Hablar de calidad y proceso: análisis por lote, sin aditivos innecesarios, cápsula vegetal, fabricación en la UE. Son argumentos de compra reales.
- Cuidar el nombre del producto. Un nombre comercial que sugiere un beneficio de salud (algo como "CalmaTotal") también cuenta como declaración y tiene que ir acompañado de un claim autorizado.
Ejemplo: reescribir una ficha de ashwagandha
Antes: "Ashwagandha para reducir el estrés y la ansiedad y dormir mejor. Usada desde hace siglos en la medicina ayurvédica."
Después: "Ashwagandha (Withania somnifera), extracto de raíz estandarizado, 600 mg por dosis, con magnesio bisglicinato. El magnesio contribuye a la función psicológica normal y ayuda a disminuir el cansancio y la fatiga. Cápsula vegetal, análisis de cada lote."
El segundo texto no promete nada de la planta, pero da más información, transmite calidad y usa dos claims autorizados del magnesio (siempre que la dosis de magnesio llegue a "fuente de", 56,25 mg por dosis diaria).
Y en redes y anuncios, igual
La sentencia afecta a toda la publicidad, no solo a la etiqueta. Si un creador dice en un vídeo pagado que la ashwagandha le quitó el estrés, es tu publicidad la que hace esa declaración. Y las plataformas, por su lado, rechazan con facilidad cualquier anuncio que hable de estrés, ansiedad o sueño. Te lo cuento en cómo anunciar suplementos en Meta, Google y TikTok.
Checklist para fichas con plantas
- Ningún beneficio de salud atribuido a la planta, ni directo ni con "uso tradicional".
- Los claims vienen de vitaminas o minerales de la fórmula y la dosis cumple la condición.
- La planta se describe con nombre botánico, extracto, estandarización, dosis y origen.
- El nombre comercial no sugiere un efecto sin un claim autorizado al lado.
- Reseñas destacadas, imágenes y guiones de creadores revisados con el mismo criterio.
Es el filtro que aplico en mi servicio de director de marketing con IA para marcas de salud y bienestar. Si tienes una gama con plantas y quieres revisarla, reserva una Sesión 3×90: 30 minutos, gratis, y sales con tres prioridades para los próximos 90 días.
Preguntas frecuentes
¿Qué dijo el TJUE sobre los claims de plantas?
En la sentencia del 30 de abril de 2025 (asunto C-386/23) dejó claro que no se pueden usar declaraciones de propiedades saludables sobre plantas que no hayan sido evaluadas y autorizadas, aunque estén en la lista de espera de la Comisión.
¿Puedo decir que la ashwagandha reduce el estrés?
No. No hay ninguna declaración autorizada para la ashwagandha. Puedes describirla con datos (extracto, dosis, estandarización) y usar los claims autorizados de otros nutrientes de la fórmula.
¿Puedo hablar del uso tradicional de una planta?
Con mucho cuidado. Decir que una planta se usa tradicionalmente para algo relacionado con la salud se interpreta como atribuirle ese efecto, así que entra en la misma prohibición.
¿Esto afecta solo a la etiqueta?
No. Afecta a toda la comunicación comercial: web, fichas, redes sociales, email, anuncios y lo que digan los creadores a los que pagas.
Fuentes oficiales
- Sentencia del Tribunal de Justicia de la UE de 30 de abril de 2025, asunto C-386/23, Novel Nutriology (InfoCuria)
- Reglamento (CE) n.º 1924/2006, relativo a las declaraciones nutricionales y de propiedades saludables (versión consolidada, EUR-Lex)
- Registro de la UE de declaraciones nutricionales y de propiedades saludables (Comisión Europea)
Última revisión de la normativa citada: octubre de 2026.
Sobre el autor
José Ángel Jiménez es director de marketing con IA para marcas de salud y bienestar. Lleva más de 12 años en marketing digital, es CMO en FreeFarma, Growth Partner en Vitalva y fundador de la marca de suplementos Energy Mode. Más sobre mí · Director de marketing con IA