Cómo anunciar suplementos en Meta, Google y TikTok sin que te rechacen la campaña

Actualizado el 8 de octubre de 2026 · Por José Ángel Jiménez

Para anunciar un suplemento en Meta, Google o TikTok desde España tienes que pasar dos filtros a la vez: la ley (solo claims de salud autorizados y nunca hablar de enfermedades) y la política de cada plataforma, que revisa la frase concreta del anuncio y también la página a la que lleva. La mayoría de rechazos no vienen del producto, vienen de una sola frase.

Lo veo cada semana revisando campañas de marcas de salud: el mismo producto pasa o no pasa según cómo esté escrito el anuncio. Aquí tienes lo que mira cada plataforma, cómo escribir un anuncio que se aprueba y qué hacer cuando te lo rechazan.

Los dos filtros que tiene que pasar tu anuncio

Filtro	Qué mira	Qué pasa si fallas
La ley (Reglamento 1924/2006, Reglamento 1169/2011 y RD 1907/1996)	Que cada beneficio sea un claim autorizado, que el producto cumpla su condición y que no se mencione ninguna enfermedad	Requerimientos de la autoridad sanitaria, retirada de la publicidad o sanción
La plataforma (Meta, Google, TikTok)	Promesas exageradas, garantías, plazos, imágenes de cuerpos, peso, edad del público y la página de destino	Anuncio rechazado, cuenta limitada o, si se repite, cuenta suspendida

Pasar uno no significa pasar el otro. Un anuncio puede cumplir la ley y que Meta lo rechace por la imagen, y al revés: una plataforma puede aprobar algo que una inspección no aceptaría. Si quieres repasar qué frases están permitidas, empieza por la guía de claims de suplementos y la lista de claims autorizados por ingrediente.

El primer filtro, la ley, lo tienes entero en publicidad de complementos alimenticios: qué dice la ley en España.

Meta (Facebook e Instagram)

Meta revisa cada vez más la frase concreta y menos la categoría de producto. Lo que más rechazos provoca en suplementos:

• Promesas sensacionalistas o garantizadas: "resultados en 7 días", "100 % garantizado", "clínicamente probado" sin poder demostrarlo.
• Atributos personales: preguntas o frases que dan por hecho algo de la salud de quien lo lee, como "¿Estás siempre cansado?" o "¿Tienes ansiedad?". Mejor hablar del momento que de la persona: "Para esos días de mucho trabajo".
• Imágenes de cuerpos que hacen sentir mal: pellizcar la grasa, zooms a zonas del cuerpo, comparaciones humillantes.
• Peso: cualquier mención a perder o ganar peso obliga a limitar el anuncio a mayores de 18 años y endurece la revisión. Si tu producto no va de eso, no lo menciones ni de pasada.
• Antes y después: es de lo más arriesgado en salud. Aunque la imagen pase, el texto que la acompaña suele ser el problema.

Google Ads y Google Shopping

Google permite anunciar complementos alimenticios, pero con límites claros en su política de salud y medicamentos:

• No puedes dar a entender que tu suplemento funciona como un medicamento ni que previene, cura o trata una enfermedad.
• Hay una lista de sustancias no aprobadas que Google no deja anunciar, aunque se vendan legalmente en algunos países. Revisa tu fórmula contra esa lista antes de lanzar.
• La página de destino cuenta tanto como el anuncio. Si tu ficha promete de más, el anuncio se cae aunque el texto del anuncio esté bien.
• Un caso concreto: desde finales de 2025 Google permite anunciar en España complementos con melatonina, siempre que cumplan la normativa española y no prometan resultados ni propiedades medicinales.

TikTok

• Todo lo que hable de control de peso o de ganar músculo solo puede ir a mayores de 18 años y debe presentarse dentro de un estilo de vida saludable.
• Están prohibidos los resultados poco realistas, decir que funciona sin dieta ni ejercicio o que es fácil y garantizado.
• En Europa, TikTok no permite anunciar suplementos para perder peso. Si tu producto va por ahí, TikTok Ads no es tu canal.
• TikTok cuida mucho la imagen corporal: nada de comparaciones negativas ni mensajes del tipo "cuando adelgaces tu vida cambiará".

Creadores e influencers

Si pagas o regalas producto a un creador, lo que dice en su vídeo es publicidad tuya. Eso significa dos cosas: tiene que identificarse como publicidad y tiene que cumplir las mismas reglas de claims que tu ficha. El error típico es dar libertad total al creador y que diga "a mí me quitó el insomnio". Pásale un guion con los dos o tres claims que puede usar y lo que no puede decir.

Plantilla de anuncio que suele aprobarse

1. Un momento cotidiano, no un problema de salud: "Semanas de mucho trabajo y entrenamientos".
2. Un claim autorizado, literal o casi: "El magnesio ayuda a disminuir el cansancio y la fatiga".
3. Un dato de la fórmula que te diferencia: forma química, dosis por cápsula, origen.
4. Prueba que no hable de salud: número de clientes que repiten, valoración media, envío rápido.
5. Llamada a la acción simple: "Descúbrelo" o "Pruébalo".

Ejemplo completo: "Semanas de mucho trabajo y entrenamientos. Nuestro magnesio bisglicinato aporta 300 mg por dosis, y el magnesio ayuda a disminuir el cansancio y la fatiga. Más de 2.000 clientes ya lo repiten." (El dato de clientes tiene que ser real; si no lo tienes, quítalo.)

Qué hacer si te rechazan el anuncio

1. Lee el motivo exacto del rechazo. Casi siempre apunta a una política concreta.
2. Busca la frase o la imagen culpable. Suele ser una sola.
3. Revisa también la página de destino: título, primer párrafo, reseñas destacadas.
4. Corrige y vuelve a enviar. Pide revisión solo si estás seguro de que cumple, porque las apelaciones repetidas sin cambios pueden perjudicar a la cuenta.
5. Apunta qué se rechazó y por qué. En pocas semanas tendrás tu propia lista de frases que no pasan.

Checklist antes de lanzar una campaña

• Cada beneficio es un claim autorizado y el producto cumple su condición.
• Ninguna enfermedad, síntoma ni trastorno en el texto, la imagen o el nombre del anuncio.
• Sin garantías, plazos ni "clínicamente probado" que no puedas demostrar.
• Sin frases que den por hecho la salud de quien lo lee.
• Sin peso, salvo que el producto vaya de eso, y entonces solo mayores de 18.
• La página de destino cumple lo mismo que el anuncio.
• El guion de los creadores está revisado y la publicidad se identifica.

Es el filtro que paso a cada propuesta en mi servicio de director de marketing con IA para marcas de salud y bienestar. Si quieres revisar tus campañas, reserva una Sesión 3×90: 30 minutos, gratis, y sales con tres prioridades para los próximos 90 días.

Preguntas frecuentes

¿Se pueden anunciar suplementos en Facebook e Instagram?

Sí. Meta permite anunciar complementos alimenticios siempre que el anuncio no haga promesas exageradas o garantizadas, no dé por hecho la salud de quien lo lee y no use imágenes que hagan sentir mal con el cuerpo. Lo que hable de peso tiene que ir a mayores de 18 años.

¿Por qué Google me rechaza el anuncio de un suplemento?

Los motivos más habituales son que el anuncio o la página de destino den a entender que el producto previene o trata una enfermedad, que se compare con un medicamento o que la fórmula lleve alguna sustancia de la lista que Google no permite anunciar.

¿Puedo anunciar suplementos para adelgazar en TikTok?

En Europa no. TikTok solo permite anunciar suplementos para perder peso en algunos mercados fuera de Europa, y el contenido de control de peso siempre va limitado a mayores de 18 años.

¿Lo que dice un influencer cuenta como publicidad de mi marca?

Sí, si hay pago o producto regalado. Tiene que identificarse como publicidad y cumplir las mismas reglas de claims que tus anuncios.

Fuentes oficiales

• Reglamento (CE) n.º 1924/2006, relativo a las declaraciones nutricionales y de propiedades saludables (versión consolidada, EUR-Lex)
• Real Decreto 1907/1996, sobre publicidad de productos con pretendida finalidad sanitaria (texto consolidado, BOE)
• Real Decreto 1487/2009, relativo a los complementos alimenticios (texto consolidado, BOE)
• Reglamento (UE) n.º 432/2012, lista de declaraciones de propiedades saludables autorizadas (EUR-Lex)

Última revisión de la normativa citada: octubre de 2026.